Numerosos desarrolladores de aplicaciones para iPhone, iPad e iPod Touch son frecuentemente contactados por Apple, que les informa que sus productos han sido rechazados por su "contenido inapropiado", reservándose el derecho a no dar explicación alguna. En un nuevo documento, Apple reseña con mayor claridad sus directrices, aunque dejando espacio para reglas de tipo "todo interfaz complejo o de calidad inferior a muy buena será rechazado".